Yerel SEO; fiziksel bir konuma veya belirli bir coğrafi bölgeye hizmet veren işletmelerin, yerel arama sonuçlarında (Local Pack) ve haritalarda görünürlüğünü artırma çalışmasıdır.
Local Pack
Harita sonuçlarında ilk 3 sırada (Snack Pack) yer almak hedeflenir.
NAP Uyumu
Adres ve iletişim bilgilerinin dijital tutarlılığı sağlanır.
İtibar
Yıldız puanı ve yorumların sıralamaya etkisi yönetilir.
Konum Sayfaları
Web sitesinde her şube veya bölge için özel sayfalar açılır.
1. Yerel SEO Nedir ve İşletmenizi Haritalarda Nasıl Öne Çıkarır?
Kullanıcıların %46'sı Google'ı yerel bir işletme bulmak için kullanır. "Yakınımdaki restoran" aramasında çıkmıyorsanız, o müşteriyi fiziksel olarak da kaybetmişsinizdir. Yerel SEO, sadece tıklama almak değil, kapıdan içeri müşteri sokmak (Foot Traffic) için yapılan en doğrudan pazarlama yatırımıdır.
Uzman Görüşü: NAP-W Uyumu
Yerel SEO'da en büyük hata, işletme bilgilerinin (Name, Address, Phone, Website) farklı platformlarda farklı formatlarda olmasıdır. Google bu tutarsızlığı bir 'güven sorunu' olarak görür. Bilgilerinizi bir virgülüne kadar her yerde aynı tutun.
2. Genel SEO ile Yerel SEO Optimizasyonu Arasındaki Farklar Nelerdir?
Yerel aramalar, kullanıcıların satın alma niyetinin en yüksek olduğu anlardır. Standart bir SEO stratejisi ile yerel odaklı bir çalışma arasındaki en büyük farkları buradan inceleyebilirsiniz:
| Faktör | Genel SEO | Yerel SEO |
|---|---|---|
| Hedef Kitle | Global veya Ulusal kullanıcılar. | Şehrinizdeki veya mahallenizdeki kişiler. |
| Sıralama Sinyali | Backlink ve İçerik derinliği. | NAP Tutarlılığı, Yorumlar ve Konum yakınlığı. |
| SERP Görünümü | Standart mavi linkler. | Harita Paketi (Local Pack / Snack Pack). |
3. Adım Adım Yerel Otorite ve Harita Görünürlüğü Artırma Rehberi
Harita sonuçlarında üst sıralarda yer almak ve yerel müşterilerin güvenini kazanmak için bu üç kritik basamağı eksiksiz tamamlamanız gerekir:
Adım 1: Google İşletme Profili (GBP)
Profilinizi %100 doldurun. Sadece adres değil; hizmet bölgeleri, ürün katalogları ve işletme açıklamasını (Keyword Focus) eksiksiz girin.
Adım 2: NAP Tutarlılığı
İşletmenizin adı, adresi ve telefonunun internetin her yerinde (Web sitesi, Facebook, Yellow Pages) "birebir aynı" olduğundan emin olun.
Adım 3: Yorum Yönetimi
Yorumlara (olumlu ya da olumsuz) mutlaka anahtar kelime içeren, çözüme odaklı ve nazik yanıtlar verin.
4. "Fiziksel Mağazam Yok" - Hizmet Bölgeleri Nasıl Optimize Edilir?
Eğer fiziksel bir ofisiniz yoksa (temizlik şirketi, tesisatçı vb.), Google İşletme Profilinizde adresinizi gizleyip "Hizmet Bölgeleri" seçeneğini kullanmalısınız. Bu durumda otoriteniz, web sitenizdeki yerel içeriklerin kalitesi ve o bölgelerden aldığınız müşteri yorumlarıyla belirlenecektir. Çevrimiçi hizmet veren ama fiziksel ofisi olmayan işletmeler için anahtar, 'konum' odaklı landing page'ler oluşturmaktır.
5. Yerel Arama ve Google İşletme Profili Hakkında Sorular
Fiziki ofisim yok, ev adresimi göstersem sorun olur mu?
Google My Business'ta adresi gizleyip "Hizmet Bölgesi" (Service Area) seçebilirsiniz. Ev adresini açık göstermek güvenlik ve güvenilirlik açısından önerilmez.
Farklı ilçeler için ayrı "Landing Page"ler açmalı mıyım?
Eğer o ilçede fiziksel şubeniz veya özel bir operasyonunuz varsa evet. Ama sadece "Kadıköy SEO", "Üsküdar SEO" diye kopya sayfalar (Doorway Pages) açmak spam sebebidir.
İlgili Diğer Başlıklar
05. Site Dışı SEO ve Dijital Otorite
Site Dışı (Off-Page) SEO; web sitenizin otoritesini ve güvenilirliğini artırmak amacıyla, site sınırları dışında gerçekleştirilen (Backlink, PR, Sosyal Sinyal) tüm optimizasyon süreçleridir.
E-E-A-T ve Güven Sinyalleri
E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güven); Google'ın özellikle YMYL (Sağlık, Finans) konularında içeriğin kaynağını ve doğruluğunu denetlemek için kullandığı kalite değerlendirme standardıdır.