Arama niyeti (Search Intent); kullanıcının bir sorguyu gerçekleştirirken zihnindeki nihai hedefin (bilgi edinme, satın alma veya bir yere ulaşma) analiz edilerek, içeriğin bu motivasyonu tam olarak karşılayacak formatta sunulmasıdır.
Niyet Odaklılık
Kullanıcının arama motivasyonu anlaşılır.
Dönüşüm Optimizasyonu
Doğru kitleye doğru içerik sunulur.
Verimlilik
Yanlış anahtar kelimelere harcanan emek önlenir.
Kullanıcı Memnuniyeti
Sorulara doğrudan yanıt verilerek sitede kalma süresi artırılır.
1. Hangi Kelimede Sıralama Almalıyım?
Eğer sayfanız binlerce kelimeye rağmen sıralama almıyorsa, muhtemelen "hacim" peşinde koşarken "niyeti" ıskaladınız. SEO'da başarı, en çok aranan kelimeyi bulmak değil; kullanıcının o sorguyu yaparken kredi kartını mı çıkaracağını yoksa sadece bilgi mi aradığını (Search Intent) doğru tahmin edip ona göre sayfa kurgulamaktır.
Operasyonel Detay: Hacim Tuzağı
Aylık 100.000 aranması olan "Ayakkabı" kelimesine blog yazısı ile girmek, okyanusta kürek çekmektir. Google, bu sorguda ürün listesi görmek ister. Karar anındaki kullanıcıyı yakalamak için hacmi düşük ama niyeti net "En iyi su geçirmez trekking botu" gibi mikro-niyetlere odaklanın.
2. Niyet Haritası Nasıl Çıkarılır?
Sadece tool'lara güvenmeyin; Google'ın canlı sonuçlarını (SERP) bir veri kaynağı olarak okuyun. İşte karar verici bir içerik için izlediğimiz 3 adım:
SERP Dominansını Ölçün
Gizli sekmede sorguyu yapın. İlk sayfada reklamlar, haritalar veya videolar mı baskın? Eğer reklamlar fazlaysa, o kelime "para harcanan" bir işlem kelimesidir.
İçerik İskeletini Seçin
Kullanıcı karşılaştırma mı istiyor? Bölüm bölüm liste mi? Formatı Google belirler, biz uygularız.
Kullanıcı Yolculuğunu (User Journey) Eşleştirin
Bu sorguyu yapan kişi bir sonraki adımda ne isteyecek? İçeriğinize, kullanıcıyı hunide bir alt basamağa taşıyacak (Örn: Bilgiden Ürüne) tetikleyici butonlar (CTA) ekleyin.
3. "Ya Niyet Değişirse?" İstisnalar
Arama niyeti statik değildir; mevsime, cihaz tipine ve hatta güncel olaylara göre değişebilir.
4. Hangi Sorgu Türü İçin Hangi İçerik Formatı Seçilmelidir?
| Sorgu Türü | Kullanıcı Ne İster? | Kazanan Format |
|---|---|---|
| Informational (Bilgi) | "Nedir, Nasıl Yapılır?" | Rehberler, "Nasıl Yapılır" Listeleri, Videolar. |
| Commercial (Ticari) | "Hangi ürün daha iyi?" | Karşılaştırma Tabloları, İncelemeler, "En İyi 10" Listeleri. |
| Transactional (İşlem) | "Satın Al, İndir, Üye Ol" | Ürün Sayfaları, Fiyat Listeleri, Landing Page. |
5. Arama Niyeti ve Dönüşüm Optimizasyonu Hakkında Sorular
Peki, rakibim hem bilgi hem ürün sayfasında aynı içerikle sıralama alıyorsa ne yapmalıyım?
Bu durum genellikle "Fractured Intent" (Bölünmüş Niyet) göstergesidir. Rakibi kopyalamayın. Google'ın o sayfadaki en büyük boşluğunu (eksik tablo, güncel olmayan veri) bulun ve o yönden saldırın.
Ama hacmi sıfır olan bir kelimeye içerik yazmak bütçe israfı değil mi?
Tam tersi. Hacmi sıfır görünen (Zero Volume) kelimeler, tool'ların henüz keşfedemediği "Long Tail" mücevherlerdir. Bu kelimelerden gelen 10 ziyaretçi, genel kelimeden gelen 1000 ziyaretçiden daha fazla satış getirebilir.
İlgili Diğer Başlıklar
Site İçi (On-Page) SEO
Site İçi (On-Page) SEO; web sayfalarının hem kullanıcılar hem de arama motorları için optimize edilmesi sürecidir. Başlıklar, HTML etiketleri, görseller ve içerik kalitesi bu kapsamdadır.
04. İçerik Optimizasyonu: Bilgi Kazancı
İçerik Optimizasyonu; metnin sadece okunabilirlik açısından değil, Google'ın NLP (Doğal Dil İşleme) modelleri, semantik derinlik ve kullanıcı niyetine göre teknik olarak zenginleştirilmesi sürecidir.